les hommes-sandwichs du Web

Le 12 septembre 2006, je publiai un article sobrement intitulé : On est pas des vendus !
Dans celui ci je m’interrogeai sur l’intrusion sournoise des marques dans les blogs. En effet le blog lobbying ou seeding, puisque c’est comme ça que ça s’appelle, commençaient a envahir la blogsphère : certains bloggeurs dont j’aprrécie le talent d’écriture, mettaient de plus au plus leur prose au service du dernier portable à la mode ou d’un film racontant les aventures burlesques d’un reporter Kazakh au pays de l’oncle Sam.

A la fin de mon article, qui dénonçait cette perte de transparence et de brouillage de repères, je lancai un grand cri venu du fond de mon âme de rebelle : "On est pas des vendus !".

Grâce aux sites influenceurs.net, je lançai une bannière afin que ceux qui ne souhaitaient pas collaborer à ces manigances des Web marketeurs (dont Monsieur Qyrool fait parti, honte à lui !) puissent se retrouver sous un même étendard.

Six mois après, voici une petite restitution du résultat de l’opération :

• L’article a été vu 2376 fois, ce n’est pas extraordinaire, mais à ce jour, ça reste l’article le plus lu du blog, ce qui me permet de me la raconter auprès de la team et de leur demander de m’appeler "Maître".
• La bannière a été adoptée par une vingtaine de bloggeurs dont un paquet que je ne connaissais pas. J’en profite pour les remercier, bien qu’ils ne repasseront probablement jamais sur ce blog.
• Je sais pas si j’ai lancé le débat, ni même si je l’ai influencé (du moins je n’aurais pas la prétention de le croire) mais toujours est-il que pas mal d’articles sur ce sujet ont suivi l’opération à droite à gauche de la part de ces bloggeurs marketés. Les réactions étés variées : certains essayant de se justifier en disant que s’il parlait du produit c’était parce qu’ils estimaient apporter un plus à leurs lecteurs, d’autres que c’était une sorte de rémunération pour les heures passées à bosser sur d’autres articles non lucratifs. Enfin, les plus cyniques affirmaient que la publicité était partout (ce qui est vrai, il y en a aujourd’hui même dans mon ascenseur !) alors ici ou ailleurs ça ne changeait pas grand chose.

Que nenni ! La vérité est bien plus simple et il faut la chercher dans l’essence même du blog : l’ego. Estimer que ce qu’on à raconter mérite d’ouvrir un blog, qu’il soit perso, pro ou spécialisé, démontre bien une certaine haute opinion de soi même et de ses propos (en tout cas, personnellement, je ne dénis pas cet égocentrisme).

En fait, ce procédé est une déclinaison habile des soirées portables courues par la jet set et les pseudo peoples. En fait, ces bloggeurs ne sont finalement que les hommes-sandwichs du net.

Et pour ceux qui voit en moi une veille maîtresse d’école aigrie et moche qui n’a pas été invité à la soirée, je tiens à disposition les offres d’agences et autres boîte de com pour que nous parlions d’un produit ou pour nous affilier.

Heureusement, en 6 mois, les choses ont un peu changé :

• Les marques commencent à se rendre compte que l’efficacité de telles opérations laisse à désirer et qu’elles peuvent vite virer au fiasco. En effet, les internautes n’aiment pas trop qu’on se tape l’incruste dans leurs blogs préférés.
• Les bloggeurs qui ont joué le jeu des marques se retrouvent bien emmerder. Ils se sont rendu compte que la plus part de leurs lecteurs n’avaient rien à carrer du dernier film de Charlotte Turckheim. Ca devient assez pathétique de voir certains de leurs articles commencer par "Je précise que je n’ai aucun partenariat avec cette marque" .D’autres proposent des chartes de bonne conduite quant à la diffusion de leurs articles sponsorisés ou essayent de mettre en place des signalétiques remettant au goût du jour le publireportage qui fait fureur dans les magazines de nos grand-mères.

Dans tous les cas, la démarche de notre blog reste la même : On est pas des vendus et on adaptera pas le contenu de notre site en fonction des désirs d’une marque.

Tout nos coups de coeurs sont sincères, et les restos, bars ou autres qu’on apprécient et dont on vous dit combien on les apprécient ne nous on jamais demander de le faire à coups d’avantages en nature (verres gratuits, boite de thon, filles généreuses, …). Il est arrivé que des associations ou particulier nous demande de parler un peu deux et on l’a fait certaines fois, si on estimait qu’il n’y avait rien à vendre derrière et que l’info en valait la peine.

Nous avons certes un bandeau de pub en haut du blog, mais celui ci est totalement indépendant et nous ne gérons pas les affichages. Les maigres revenus nous permettent seulement de rembourser l’hébergement du site.

Si vous souhaitez vraiment tirer profit de votre blog, utilisez plutôt de la publicité contextuelle, c’est la pub qui s’adapte à votre contenu et pas l’inverse. En plus, c’est assez efficace, ça demande pas d’entretien une fois installé et peux rapporter rapidement de quoi s’offrir le dernier portable à la mode ou aller voir le dernier film de Charlotte de Turkheim.

Par contre, ça ne vous dira pas combien votre blog est génial et votre ego ne sera pas flatté.